001号汽车拍出超7800万元天价，京东回应
【大河财立方 记者 丁洋涛】10月23日，京东汽车官方回应10月22日“001号汽车拍出超7800万元天价”一事，其称“没想到京东001号‘国民好车’拍卖引发了大家如此热情关注”，并表示“向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户送一辆”。
大河财立方此前报道，10月22日14时，京东“国民好车”001号特别版在京东拍卖平台正式开拍，参与拍卖的用户需要交100元保证金，加价幅度最高4490元，30分钟内无跟价提前结束。
当天18时拍卖结束时，共有超27万人围观，经过23733次出价，最终获拍价为7819万元。对于这一超高获拍价，有用户在拍卖平台评论区表示：“赶紧付尾款，大家都看着呢！”也有用户表示：“只需要交100元保证金，就能参与千万级项目，值了。”
京东汽车官微回应，为感谢大家的热情关注，“将会向每一位参与拍卖出价的用户届时买车后再单独送出价值399元的‘国民好车’新车大礼包等权益，并向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户送一辆车”。用户还可在京东App，打开新品频道参与新品抽签，有机会免费获得“国民好车”5年使用权。
为何一辆预计标准版售价在10万—12万元的汽车，会拍出如此高价？业内人士认为，“001号”编号赋予京东首款汽车收藏意义，激发竞拍者“争夺历史首辆”心理，同时，以低成本参与感满足大众“决策重大消费”的体验需求，模糊消费与娱乐边界。
对于本次京东的线上汽车拍卖“天价成交”案例，有车评人表示，7819万元成交价存在炒作争议，但事件成功将“国民好车”从商业行为升格为全民共创的社会实验，后续通过用户补贴政策进一步强化品牌温度，至于车辆实际性能及市场表现仍需待11月9日正式发布后验证。
此前，在10月14日，京东宣布联合广汽集团、宁德时代推出“国民好车”，京东聚焦用户洞察与销售渠道，不直接参与制造。
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