巨额解禁“吃相难看”? 快手十年前行 未来仍需披荆斩棘!

2021-08-05 15:53:42 来源: 同花顺综合 作者:C闻

  8月5日,快手-W(01024)迎来38.82亿股股票解禁,占发行后股本的94.81%,按照上一个交易日收盘价105.2港元,解禁市值超4000亿港元。

  据悉,CEO宿华及Reach Best持股比例达11.8%,控股股东程一笑先生及Ke Yong持股比例达9.36%。除控股股东外的绝大部分现有股东以及员工持股平台持有28.61亿限售股,持股比例占69.64%。基石投资者持有1.65亿股,持股比例占4.02%。

  今日自开盘后快手-W(01024)股价“一泻千里”,截至发稿,跌超15%,股价最低报88.8港元,最新市值3717亿港元。

  据悉,快手于今年2月5日上市登陆港交所,发行价115港元,上市短短6个交易日,股价便攀升至高点417.8港元,总市值破万亿港元,随后股价开启一路狂奔下跌。

  自2011年GIF快手诞生,今年快手将迎来其第一个十年。

  8月4日,快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》,2021年第一季度快手每月平均新增内容创作者1000万+快手电商交易总额1186亿元,同比增长219.8%随着众多新品牌入驻,快手电商品类快速拓展家纺、奢侈品和家装家居位列2021上半年电商新增SKU数量涨幅前三。

  2011至2021,快手飞奔的十年,也是见证新领域爆发的十年。

  2011年,那还是一个智能手机刚刚普及的年代,人们的流量还有限,打开一张图片也常常在转圈圈,彼时的快手还是一个制作动图GIF的工具。人们打开快手,长按拍摄,一段生活中的搞笑日常就被迅速制作成了可以广泛传播的动图。还在适应新技术冲击的人们第一次发现,原来创作的门槛可以如此之低。

  2013年,宿华遇见程一笑,当年10月,Gif快手改名快手,正式转型短视频社区。那是一个内容社区爆发的年代,B站开放注册,网易云音乐、小红书等软件诞生。宽带提速完成,4G牌照开始发放,技术的迭代也使视频变得更易得。

  养成社区的第一要义是创作者生态的搭建,有人爱发才有人爱看。去中心化的流量分发价值观,让一些尚不成熟的快手创作者也能收获许多支持和鼓励的声音,甚至在这篇虚拟土地上结交比现实更紧密的朋友。在2017年以前,快手对外的口号都是,“不打广告,让用户自由生长,做真实世界的投影和记录者的快手”。

  后来,短视频爆发,直播爆发,直播电商爆发,快手的内容生态越来越丰富,涌入快手的用户和创作者也越来越多。直到今年6月,宿华宣布快手全球月活达到十亿。

  联席保荐商大摩“恨铁不成钢” 看空两度下调目标价

  2021年7月9日,快手的上市联席保荐券商摩根士丹利将其目标价由300港元下调至130港元,评级由“超配”下调为“低配”。当时,摩根士丹利认为,快手2021年第二季度的环比增速较抖音低14%,是自2018年第四季度以来最大差距。“我们认为快手追赶抖音的故事并没有像预期的那样上演。” 作为快手的上市联席保荐券商,大摩恨铁不成钢。

  7月23日,摩根士丹利再度下调快手目标价至120港元。

  短视频流量见顶 “老铁”不再给力

  如今短视频流量都已经差不多见顶了,根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,短视频用户达8.73亿,网民使用率接近90%)。蛋糕分食至此,B站、抖音都在追求“破圈”,但快手的增长天花板却依然明显。“十亿月活”都无法振兴的股价,昭示了依然要在下沉市场抢占“老铁”的命运。但老铁如今也不那么给力了,打赏的用户规模已经到达天花板,用户增长放缓,快手急需新用户对冲营收困境。

  短视频产品极度“内卷” 快手挤出美国市场

  8月4日,彭博社报道称,快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn,对此快手官方回应称:“此次停止服务的是快手美国市场的一款产品Zynn,快手海外市场战略不变。”

  据了解,Zynn是一款允许用户上传、编辑和分享短视频的平台,于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出。其从产品形态,功能等方面都与抖音旗下产品TikTok极为相似,因此被外界认为是快手为应对TikTok而推出。Zynn在短短一个月内就登上苹果应用商店下载量的榜首。而据美国移动应用数据分析公司Sensor Tower提供的数据,在Zynn发布的一个月时间里,就成为美国下载量最高的iOS应用。

  但好景不长,在登上苹果应用商店下载榜冠军的短短十天之后,Zynn就遭到了谷歌应用商店的下架通知,原因或涉及视频内容剽窃。随后6月17日,苹果应用商店也宣布下架了Zynn。

  TikTok最初席卷海外市场,Facebook、谷歌等国外流量巨头纷纷效仿推出“山寨版TikTok”分食流量大餐。用现在流行的话说,极度“内卷”,在内容为王的流量时代,一来没有TikTok先占之机,二来不敌外国本土产品规范,内容“野蛮生长”,快手被挤出美国市场也不会太意外,至少曾经“辉煌”过。当然,除Zynn外,快手旗下还有Snack Video和Kwai两款拳头产品主攻海外市场的短视频应用,而两个产品分别进攻东南亚和拉美两个市场,此次关停Zynn也能将更多精力投入在上述两个产品上。

  快手未来的看点在哪?

  5月24日晚间,快手公布了2021年一季度的成绩单。财报显示,第一季度,快手实现营业收入170.19亿元,同比增长36.6%。季度内经营亏损约为72.92亿元,同比增加45.1%;期内亏损约为577.51亿元,同比增加89.4%。

  截止到去年年底,直播、广告营销及其他三部分营收比例均有了大幅度调整,分别占56.5%、37.2%和6.3%,直播打赏收入从原有的八成占比大幅度下调,广告营收同比增长194.6%,上升至37.2%,营收单一情况得到改善。而从最新财报来看,广告业务比重进一步上调,也正如上面所述的“老铁”不再给力,直播打赏收入的占比出现了明显的下降。

  快手有一个未来很有看点的业务,就是电商业务,未来能给市场带来更多的想象空间。一季度,快手电商版块的收入为人民币12亿元,同比快速增长589.1%。本季度的GMV同比增长219.8%,达1186亿元。

  任何事物都非经久不衰,快手面临的困境也正是大行业面临的抉择,快手十年前行,未来仍需披荆斩棘。

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责任编辑:cyf

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